Seguridad

Los medios advierten al Gobierno que el RGPD de la UE tendría efectos catastróficos

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Escrito por Ana Muñoz

Los principales medios de comunicación españoles se han unido para advertir al Gobierno que el RGPD que plantea la UE tendría consecuencias catastróficas para el mercado de la publicidad digital y, por lo tanto, para su modelo de negocio.

Los medios digitales asociados a IAB Spain, entre los que figuran grupos como Axel Springer (editorial de TICbeat), Prisa, Grupo Zeta, Weblogs SL, Unidad Editorial, Vocento y Atresmedia han enviado una carta al ministro de Agenda Digital, Álvaro Nadal, en la que comunican su preocupación y rechazo a las restricciones que plantea el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) elaborado por la Unión Europea, conocido como e-Privacy.

En la carta señala que, si bien apoyan el objetivo de garantizar la privacidad de los usuarios, les inquieta el impacto que tendrá en su negocio la restricción de las cookies.

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“Sus postulados se encuentran muy alejados de lo que podría considerarse una norma coherente con el contexto actual”, destacan en el comunicado.

Estas organizaciones señalan que cualquier empresa que opere en el ecosistema digital (incluyendo los editores) hace uso de los datos de sus usuarios para mejorar la oferta y ofrecer a los lectores información y noticias relevantes, mostrando publicidad digital que facilite la prestación gratuita de estos servicios.

Impacto en el empleo europeo

En términos económicos, las consecuencias de llevar a cabo el RGPD de la UE serían, cuanto menos, preocupantes.

Hay que tener en cuenta que la publicidad digital contribuye con 526 mil millones al PIB anual de la UE y, con las restricciones establecidas en la Propuesta de Reglamento de e-Privacy, hasta la mitad de este mercado podría desaparecer.

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Pero eso no es todo. También debemos saber que la publicidad tiene un efecto multiplicador en toda la economía a través empleos directos e indirectos, aumento de ventas, etc.

Así, en la Unión Europea existen 5.762.573 puestos de trabajo respaldados por publicidad, lo que supone un 2,6% del empleo en el territorio europeo. Por lo tanto, si se aprueba este acuerdo muchos de los trabajadores que se dedican a esta industria se quedarían sin empleo.

Consecuencias para medios y usuarios

La propuesta sobre la que se centran las críticas plantea que los usuarios se pronuncien una sola vez sobre el uso de cookies. Es decir, en lugar de solicitar este permiso en cada página web a la que se accede como hasta ahora, obligaría a contar con uno solo de carácter general.

Es posible que este sistema no sea perfecto y, probablemente, sea susceptible de mejora. Sin embargo, llegar al extremo propuesto por la nueva redacción del Reglamento de e-Privacy desplazaría la elección individual caso por caso dando lugar a una de carácter general.

“El sistema eliminaría cualquier distinción entre editores que aportan una alta confianza a los usuarios y aquellos que no lo hacen”, señalan los medios agregados de IAB Spain en la carta.

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Como consecuencia de este punto, priva a las empresas e instituciones de poder interactuar directamente con los usuarios, de conocer sus preferencias y posibilitar el ejercicio de sus derechos.

En definitiva, la propuesta de Reglamento obliga a que sea el dispositivo o navegador el que recoja el consentimiento de los usuarios, lo que conduce a que sólo las principales empresas de software del mundo puedan tener esta interacción, situando al resto de actores en una posición de clara desventaja.

“Es cierto que el memorándum de e-Privacy no prohíbe de manera rotunda que los editores se comuniquen con los lectores para solicitar el consentimiento para servir cookies de terceros. Pero en la práctica, la redacción del artículo 8 hace imposible que esta interacción pueda tener lugar, privando a los editores de la posibilidad de proporcionar a los lectores contenido personalizado y publicidad digital relevante dentro de sus entornos”, destacan.

Entonces, ¿qué piden los medios?

Concretamente, los medios reclaman flexibilidad a la hora de implementar esta norma.

De esta forma, proponen medidas alternativas para suprimir el artículo que impide denegar el acceso al usuario “a ningún servicio o funcionalidad de la sociedad de la información”, independientemente de si este servicio es remunerado o no.

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Y es que los editores consideran que de la otra forma no tienen ningún tipo de margen para decidir su modelo de negocio.

Asimismo, proponen que el usuario decida sobre cualquier aspecto en el propio medio, eliminando la exigencia de que, por defecto, no se pueda recibir cookies de los navegadores.

“Es preocupante además el respeto al principio de neutralidad de la Red. Tal y como está redactada a día de hoy, la propuesta contiene un lenguaje muy prescriptivo, llegando incluso a detallar el nombre de la configuración”, explican.

Sobre el autor de este artículo

Ana Muñoz

Licenciada en Periodismo. Tecnoadicta, apasionada por los wearables y las pelis de superhéroes.